Vierde Westland Event inspireert

Geplaatst door Westlanders.nu op 03/10/2011 11:06 - Gewijzigd op 31/07/2013 21:17

Vierde Westland Event inspireert

Honselersdijk 03.10.2011 - De kracht van marketing. Dat was dit jaar het thema van Westland Event, dat de gemeente Westland voor de vierde keer organiseerde.  

Bij Flora Holland kwamen ruim 500 tuinders, telers, handelaren, adviseurs en marketeers bijeen om te horen en zien wat de kansen zijn van marketing. Een interessant thema, zo bleek uit de workshops en masterclasses. Maar volgens Theo Duijvestijn, gastheer en wethouder van de gemeente Westland, vooral een onderwerp dat hoger op ieders agenda moet staan: “Want op kostprijs alleen winnen we de concurrentieslag nooit.”

Dagvoorzitter Tom Egbers heette de goed gevulde afmijnzaal van Flora Holland van harte welkom. Na een anekdote over zijn verbintenis met het Westland gaf hij het woord aan wethouder Theo Duijvestijn (economische zaken en agribusiness). “In een stagnerende economie en in een kostprijs gedreven sector moet het roer om", aldus de wethouder. "Op kostprijs alleen kunnen we de concurrentieslag met buitenlandse producenten niet winnen. Onze producten zijn duurzaam, veilig en gezond. Hoe komt het dat wij dit onvoldoende voor het voetlicht brengen? De wereldbevolking groeit van 6 miljard naar 7,7 miljard in 2020 en 9 miljard in 2050. Wij kunnen met onze kennis en innovatie oplossingen bieden om met minder ruimte, water, energie en mineralen al die mensen te voeden. Maar dan moeten we dat wel aan de wereld vertellen.”



Goede kennispositie vs afnemende trend
De wethouder gaf vervolgens het woord aan professor dokter Marko Hekkert, hoogleraar innovatiewetenschap aan de Universiteit van Utrecht. In opdracht van Stichting Innovatie Glastuinbouw Nederland (SIGN) onderzocht hij het innovatiesysteem van de tuinbouwsector. “Onze conclusie is dat deze sector een goede kennispositie heeft, maar toch een afnemende trend laat zien.
Deze tegenstelling wordt veroorzaakt door de focus op procesinnovatie. Die zijn en blijven nodig, maar ze zijn maar tijdelijk. Kostenbesparende warmtewisselaars en energieproducerende kassen worden op een bepaald moment ook aan concurrenten in het buitenland geleverd. Bout samengevat innoveren jullie je helemaal gek om de waarde van jullie producten te verminderen”, doceerde de hoogleraar. Zijn aanbeveling is naast procesinnovatie veel meer energie te steken in product- en marketinginnovaties.

Inspirerend en humoristisch
Na de plenaire sessie ging het publiek uiteen en verdeelde zich over de vier workshops en de masterclass. Marketeer René Boender verzorgde een inspirerende en humoristische marketingclass met het advies om de wereld te verrassen, veranderen en te veroveren. “Vertel een verhaal over je product. Praat met meer passie en energie over je producten. Mensen willen geen tomaten! Ze willen een verhaal!" Ideeën, adviezen en voorbeelden buitelden in hoog tempo over het gretige publiek heen.

Marketing in de dagelijkse praktijk
Grote hamvraag was natuurlijk hoe je marketing in je dagelijkse praktijk brengt. De workshops gaven antwoord. Tijdens de workshop 'Eigen merk, utopie of niet?', die onder leiding stond van Miranda van Kester (Mirakuleus ontwerp & communicatie) beantwoordden Renske van de Spek van Unilever en de Westlandse Jaco Flach van schoenenmerk Rehab Footware deze vraag. De praktijk van Unilever laat zien dat grote marketingbudgetten en bekende merken zeker niet altijd garant staan voor succes, terwijl het verhaal van Rehab illustreert hoe je met een klein budget toch een overvolle markt kunt veroveren.
 
Tijdens de workshop over social media liet Jean-Paul Schaddé van Dooren (FloraHolland) zien hoe je sociale media kunt inzetten om een merk onder de aandacht te brengen. Deze nieuwe media zijn volgens hem een welkome aanvulling op het marketingbeleid.
Hoe bouw je in de verssector een eigen merk op? Paul Ras (Sense marketing & more) gaf in zijn workshop handvatten om in zes stappen een aanzet te geven voor een eigen marketingstrategie. Robbert de Jong (Looije Honingtomaat) en Mattijs Bodegom (Fides) illustreerden dit met een praktijkcase. In de workshop over consumentenmarketing liet Ivo Brautigam (Bloemenbureau Holland) zien hoe je bloemen en planten weer bijzonder kunt maken.

Westland op de kaart

Lars Flinkerbusch, directeur van Marketing Westland, liet tijdens het Westland Event de nieuwe promotiefilm van Westland zien. Deze film maakt onderdeel uit van de strategie voor gebiedsmarketing. Voornaamste doelgroep vormen hoger opgeleiden. Westland Marketing wil deze doelgroep verleiden en inspireren.

De film is te zien op http://www.inspiredbywestland.nl/

 

Geen Koningsdag zonder zomerkoninkjes! Meer info - Workshop Kennismaken met bonsai Meer info - Reddingbootdag Ter Heijde op zaterdag 11 mei Meer info - Olsthoorn Greenhouse Projects zoekt werkplaatsmedewerker Meer info - Nationale herdenking op 4 mei in ‘s-Gravenzande Meer info - Plantenexcursie Prinsenbos op 28 april Meer info - BeachLine Beach & Events | Evenementenlocatie voor bedrijfsuitjes en bruiloften Meer info - Stichting Kringloop Maasdijk 2 jaar Meer info - Applicatiebeheerder Westvoorne Meer info - Heftruckchauffeur AGF Westland Meer info - Nachtchauffeur Lansingerland Meer info - Logistiek Medewerker (kwekerij) Westland Meer info - Productiemedewerker / Orderpicker (kwekerij) Westland Meer info - Chauffeur Binnenland Westland Meer info - Commercieel Medewerker Binnendienst Westland Meer info - Verkoper snij- en decoratiegroen Aalsmeer Meer info - Commercieel Medewerker Potplantenkwekerij Lansingerland Meer info - Bedrijfsleider Potplantenkwekerij Lansingerland Meer info - Allround Medewerker Potplantenkwekerij Lansingerland Meer info - Paasconcert met Vincent de Vries op maandag 22 april Meer info - Ook na Kunstroute veel Maassluise kunst in Museum Maassluis Meer info - Eerste paal 42 sociale huurwoningen Bouwlustlaan Den Haag Meer info - Familievoorstellingen en workshops in het Tjilp Festival Meer info - Operator Afleveren / Assistent Teamleider Westland Meer info - Medewerker (Financiële) Administratie Westland Meer info - Halchef / Meewerkend Voorman (kwekerij) regio Barendrecht Meer info - Logistiek Medewerker (kwekerij) regio Barendrecht Meer info - Allround Logistiek Medewerker Potplanten Westland Meer info - Paas-zangdienst in hervormde kerk Poeldijk Meer info - Schoonmaker Meer info - Huiskamers en optredens gezocht in Maassluis Meer info - Accountmanager AGF met logistieke kwaliteiten Westland Meer info - Junior Medewerker Teelttechniek Westland Meer info - Boxmedewerker Bloemen Westland Meer info - Expeditie Medewerker Westland Meer info - Logistiek Medewerker / Inpakker Bloemen Westland Meer info - Ingangscontroleur Aalsmeer Meer info - Commercieel Medewerker Exoten Westland Meer info - Chauffeur (Inter)nationaal Westland Meer info - Ervaren Heftruckchauffeur AGF Westland Meer info - Meewerkend Voorman Westland Meer info - Keurmeester AGF Westland Meer info - Van Bloemendaal naar Hoek van Holland voor hartonderzoek Meer info - Logistiek / Allround medewerker potplanten Westland Meer info - Meer huurhuizen voor middeninkomens Meer info - Allround Administratief Medewerker Transport Westland Meer info - Administratief Medewerker M/V Maassluis Meer info - Softwarebeheerder Meer info - Financieel administratief medewerker Meer info - Fotowedstrijd ‘Cultuur in Actie in Maassluis’ Meer info