Vierde Westland Event inspireert

Geplaatst door Westlanders.nu op 03-10-2011 09:06 - Gewijzigd op 31-07-2013 19:17

Honselersdijk 03.10.2011 - De kracht van marketing. Dat was dit jaar het thema van Westland Event, dat de gemeente Westland voor de vierde keer organiseerde.  

Bij Flora Holland kwamen ruim 500 tuinders, telers, handelaren, adviseurs en marketeers bijeen om te horen en zien wat de kansen zijn van marketing. Een interessant thema, zo bleek uit de workshops en masterclasses. Maar volgens Theo Duijvestijn, gastheer en wethouder van de gemeente Westland, vooral een onderwerp dat hoger op ieders agenda moet staan: “Want op kostprijs alleen winnen we de concurrentieslag nooit.”

Dagvoorzitter Tom Egbers heette de goed gevulde afmijnzaal van Flora Holland van harte welkom. Na een anekdote over zijn verbintenis met het Westland gaf hij het woord aan wethouder Theo Duijvestijn (economische zaken en agribusiness). “In een stagnerende economie en in een kostprijs gedreven sector moet het roer om", aldus de wethouder. "Op kostprijs alleen kunnen we de concurrentieslag met buitenlandse producenten niet winnen. Onze producten zijn duurzaam, veilig en gezond. Hoe komt het dat wij dit onvoldoende voor het voetlicht brengen? De wereldbevolking groeit van 6 miljard naar 7,7 miljard in 2020 en 9 miljard in 2050. Wij kunnen met onze kennis en innovatie oplossingen bieden om met minder ruimte, water, energie en mineralen al die mensen te voeden. Maar dan moeten we dat wel aan de wereld vertellen.”



Goede kennispositie vs afnemende trend
De wethouder gaf vervolgens het woord aan professor dokter Marko Hekkert, hoogleraar innovatiewetenschap aan de Universiteit van Utrecht. In opdracht van Stichting Innovatie Glastuinbouw Nederland (SIGN) onderzocht hij het innovatiesysteem van de tuinbouwsector. “Onze conclusie is dat deze sector een goede kennispositie heeft, maar toch een afnemende trend laat zien.
Deze tegenstelling wordt veroorzaakt door de focus op procesinnovatie. Die zijn en blijven nodig, maar ze zijn maar tijdelijk. Kostenbesparende warmtewisselaars en energieproducerende kassen worden op een bepaald moment ook aan concurrenten in het buitenland geleverd. Bout samengevat innoveren jullie je helemaal gek om de waarde van jullie producten te verminderen”, doceerde de hoogleraar. Zijn aanbeveling is naast procesinnovatie veel meer energie te steken in product- en marketinginnovaties.

Inspirerend en humoristisch
Na de plenaire sessie ging het publiek uiteen en verdeelde zich over de vier workshops en de masterclass. Marketeer René Boender verzorgde een inspirerende en humoristische marketingclass met het advies om de wereld te verrassen, veranderen en te veroveren. “Vertel een verhaal over je product. Praat met meer passie en energie over je producten. Mensen willen geen tomaten! Ze willen een verhaal!" Ideeën, adviezen en voorbeelden buitelden in hoog tempo over het gretige publiek heen.

Marketing in de dagelijkse praktijk
Grote hamvraag was natuurlijk hoe je marketing in je dagelijkse praktijk brengt. De workshops gaven antwoord. Tijdens de workshop 'Eigen merk, utopie of niet?', die onder leiding stond van Miranda van Kester (Mirakuleus ontwerp & communicatie) beantwoordden Renske van de Spek van Unilever en de Westlandse Jaco Flach van schoenenmerk Rehab Footware deze vraag. De praktijk van Unilever laat zien dat grote marketingbudgetten en bekende merken zeker niet altijd garant staan voor succes, terwijl het verhaal van Rehab illustreert hoe je met een klein budget toch een overvolle markt kunt veroveren.
 
Tijdens de workshop over social media liet Jean-Paul Schaddé van Dooren (FloraHolland) zien hoe je sociale media kunt inzetten om een merk onder de aandacht te brengen. Deze nieuwe media zijn volgens hem een welkome aanvulling op het marketingbeleid.
Hoe bouw je in de verssector een eigen merk op? Paul Ras (Sense marketing & more) gaf in zijn workshop handvatten om in zes stappen een aanzet te geven voor een eigen marketingstrategie. Robbert de Jong (Looije Honingtomaat) en Mattijs Bodegom (Fides) illustreerden dit met een praktijkcase. In de workshop over consumentenmarketing liet Ivo Brautigam (Bloemenbureau Holland) zien hoe je bloemen en planten weer bijzonder kunt maken.

Westland op de kaart

Lars Flinkerbusch, directeur van Marketing Westland, liet tijdens het Westland Event de nieuwe promotiefilm van Westland zien. Deze film maakt onderdeel uit van de strategie voor gebiedsmarketing. Voornaamste doelgroep vormen hoger opgeleiden. Westland Marketing wil deze doelgroep verleiden en inspireren.

De film is te zien op http://www.inspiredbywestland.nl/

 

Reacties ((geen reacties geplaatst))

Nog geen reactie geplaatst

Plaats een reactie

U bent vrij om te reageren met behoud van respect en fatsoen. Kleineren is not done. Alle geplaatste reacties worden een paar keer per dag nagekeken en zijn niet direct zichtbaar. Dus even geduld aub.

Nieuwe app Westlanders.nu voor Apple in de verkoop - Situatie opvang Oekraïners in Midden-Delfland - Informatieavond ‘Voeding tijdens en na de behandeling van kanker’ - Shaffy & Brass concert 11 juni - We gaan dit jaar eindelijk weer Dwars Door De Kas! - Honselse Feestweek geeft het startschot voor de zomer - Westland Ontmoet elkaar op 1 juni - Makers van de beste boeketten gezocht! - Massage bij kanker - Startbijeenkomst Zwerfafvalbrigade Groene strand Zandmotor - 22 mei weidevogelexcursie - Technisch assemblage medewerkers - Unicef Loop De Lier op 18 mei - Tentoonstelling "Vlinder-Rijk Bos" - Tentoonstelling ‘Joden in Vlaardingen’ - Save the date: Staat u al in ons balboekje voor het Herboristenbal? - Cateringmedewerker bedrijfsrestaurant maandag - Vollemaanwandeling op 16 mei - Programma 29e Westerpop bekend! - Thema-avond op 17 mei: De mallemolen van kanker - Cijfers coronavirus voor dinsdag 3 mei - Vuile was en futuristische beelden in Kunsthalte 6 - Natuurcafé op zoek naar zweefvliegen - 'De Balder opent haar luiken' - Nederland stuurt forensisch opsporingsteam naar Oekraïne - Onderzoek OM na uitlatingen bij TV-programma Vandaag Inside - Recruiter Consultant Flex - Expositie “Een feest van creativiteit” in de Hofboerderij. - Cijfers coronavirus voor dinsdag 26 april - Tussenstand opvang Oekraïense vluchtelingen in Nederland - Notarieel Secretaresse - Is Je Smartphone Gehackt? Zo Kun Je het Checken en Voorkomen - Westland Blijft Staan - valpreventie voor senioren - ‘Daadkracht’ opent per maandag 2 mei 2022 een nieuwe praktijk - Kaart mee voor de Bart! - Westland geeft Warmte 1 mei van start! - Gezocht: collectanten in de week van 27 juni tot en met 2 juli! - Kabinet; eind 2022 geen energie-import meer uit Rusland - Nederland bevriest bijna € 633 miljoen aan Russische tegoeden - Chauffeur (CE) - Facilitair Medewerker - Magazijnmedewerker - Team montessoribasisonderwijs in ’s-Gravenzande zou het liefst morgen al starten - Eén op 5 vrouwen krijgt ongewenste sexuele aandacht - Rusland zetten 15 Nederlandse diplomaten uit - Website Oekraïners.nl voor Oekraïense vluchtelingen - Officiële opening van het Univé Clubhuis in Naaldwijk - Les voor Oekraïense kinderen in Rotterdam - Google past reclamebeleid aan - Personal Assistant/Afdelingssecretaresse