Vierde Westland Event inspireert

Geplaatst door Westlanders.nu op 03-10-2011 09:06 - Gewijzigd op 31-07-2013 19:17

Honselersdijk 03.10.2011 - De kracht van marketing. Dat was dit jaar het thema van Westland Event, dat de gemeente Westland voor de vierde keer organiseerde.  

Bij Flora Holland kwamen ruim 500 tuinders, telers, handelaren, adviseurs en marketeers bijeen om te horen en zien wat de kansen zijn van marketing. Een interessant thema, zo bleek uit de workshops en masterclasses. Maar volgens Theo Duijvestijn, gastheer en wethouder van de gemeente Westland, vooral een onderwerp dat hoger op ieders agenda moet staan: “Want op kostprijs alleen winnen we de concurrentieslag nooit.”

Dagvoorzitter Tom Egbers heette de goed gevulde afmijnzaal van Flora Holland van harte welkom. Na een anekdote over zijn verbintenis met het Westland gaf hij het woord aan wethouder Theo Duijvestijn (economische zaken en agribusiness). “In een stagnerende economie en in een kostprijs gedreven sector moet het roer om", aldus de wethouder. "Op kostprijs alleen kunnen we de concurrentieslag met buitenlandse producenten niet winnen. Onze producten zijn duurzaam, veilig en gezond. Hoe komt het dat wij dit onvoldoende voor het voetlicht brengen? De wereldbevolking groeit van 6 miljard naar 7,7 miljard in 2020 en 9 miljard in 2050. Wij kunnen met onze kennis en innovatie oplossingen bieden om met minder ruimte, water, energie en mineralen al die mensen te voeden. Maar dan moeten we dat wel aan de wereld vertellen.”



Goede kennispositie vs afnemende trend
De wethouder gaf vervolgens het woord aan professor dokter Marko Hekkert, hoogleraar innovatiewetenschap aan de Universiteit van Utrecht. In opdracht van Stichting Innovatie Glastuinbouw Nederland (SIGN) onderzocht hij het innovatiesysteem van de tuinbouwsector. “Onze conclusie is dat deze sector een goede kennispositie heeft, maar toch een afnemende trend laat zien.
Deze tegenstelling wordt veroorzaakt door de focus op procesinnovatie. Die zijn en blijven nodig, maar ze zijn maar tijdelijk. Kostenbesparende warmtewisselaars en energieproducerende kassen worden op een bepaald moment ook aan concurrenten in het buitenland geleverd. Bout samengevat innoveren jullie je helemaal gek om de waarde van jullie producten te verminderen”, doceerde de hoogleraar. Zijn aanbeveling is naast procesinnovatie veel meer energie te steken in product- en marketinginnovaties.

Inspirerend en humoristisch
Na de plenaire sessie ging het publiek uiteen en verdeelde zich over de vier workshops en de masterclass. Marketeer René Boender verzorgde een inspirerende en humoristische marketingclass met het advies om de wereld te verrassen, veranderen en te veroveren. “Vertel een verhaal over je product. Praat met meer passie en energie over je producten. Mensen willen geen tomaten! Ze willen een verhaal!" Ideeën, adviezen en voorbeelden buitelden in hoog tempo over het gretige publiek heen.

Marketing in de dagelijkse praktijk
Grote hamvraag was natuurlijk hoe je marketing in je dagelijkse praktijk brengt. De workshops gaven antwoord. Tijdens de workshop 'Eigen merk, utopie of niet?', die onder leiding stond van Miranda van Kester (Mirakuleus ontwerp & communicatie) beantwoordden Renske van de Spek van Unilever en de Westlandse Jaco Flach van schoenenmerk Rehab Footware deze vraag. De praktijk van Unilever laat zien dat grote marketingbudgetten en bekende merken zeker niet altijd garant staan voor succes, terwijl het verhaal van Rehab illustreert hoe je met een klein budget toch een overvolle markt kunt veroveren.
 
Tijdens de workshop over social media liet Jean-Paul Schaddé van Dooren (FloraHolland) zien hoe je sociale media kunt inzetten om een merk onder de aandacht te brengen. Deze nieuwe media zijn volgens hem een welkome aanvulling op het marketingbeleid.
Hoe bouw je in de verssector een eigen merk op? Paul Ras (Sense marketing & more) gaf in zijn workshop handvatten om in zes stappen een aanzet te geven voor een eigen marketingstrategie. Robbert de Jong (Looije Honingtomaat) en Mattijs Bodegom (Fides) illustreerden dit met een praktijkcase. In de workshop over consumentenmarketing liet Ivo Brautigam (Bloemenbureau Holland) zien hoe je bloemen en planten weer bijzonder kunt maken.

Westland op de kaart

Lars Flinkerbusch, directeur van Marketing Westland, liet tijdens het Westland Event de nieuwe promotiefilm van Westland zien. Deze film maakt onderdeel uit van de strategie voor gebiedsmarketing. Voornaamste doelgroep vormen hoger opgeleiden. Westland Marketing wil deze doelgroep verleiden en inspireren.

De film is te zien op http://www.inspiredbywestland.nl/

 

Reacties ((geen reacties geplaatst))

Nog geen reactie geplaatst

Plaats een reactie

U bent vrij om te reageren met behoud van respect en fatsoen. Kleineren is not done. Alle geplaatste reacties worden een paar keer per dag nagekeken en zijn niet direct zichtbaar. Dus even geduld aub.

Transgender personen en de kerk - Lezing over kasteel Polanen - Nieuwe tentoonstelling "Herken de Plant". - Demonstratie tegen 'afbraak van Nederland' - Magisch concert op zondag 9 oktober - Pool opgepakt in moordonderzoek Peter R. de Vries - Open Dag bij Stichting on Wheels op zaterdag 15 oktober - Fancy Fair 2022: ‘Samen sterk voor scouting en kerk’ - Debby van Adrichem exposeert in de Hofboerderij. - Concert in de Kastanjehof - Fiesta Española - Presentatie ‘Een tuin voor het nieuwe klimaat’ - Overheidsoverschot eerste helft 2022 deels door aardgas - Beukenrode zoekt vrijwilligers - Collegewerkprogramma begroting 2023. Een voorzichtige start met lichtpunten! - Boerenoogstfeest op zaterdag 8 oktober - Oefening cavalerie voor Prinsjesdag - Nederlands Werelderfgoed in de Van Nellefabriek - Koffieconcert in de Hofboerderij - Kinderopvangtoeslag voor werkende Oekraïense ontheemden - Manager HR (24-28) - Voorronde ONK Poker in Monster - Halve marathon van Monster op 19 november - Meld je aan als thuiskok en kook écht het verschil voor een buurtgenoot! - Chr. Gemengd koor “Immanuel” zoekt nieuwe zangers en zangeressen - Binnendienstadviseur zakelijk - € 1 miljoen steunregeling voor Oekraïense kunstenaars - Marketing- en Communicatiemedewerker - Oliebollen bij 28 graden - Van der Voort organiseert ‘Open Banendag’ op locatie - Allround horecamedewerker - Logistiek Medewerker Bloemenveiling - Logistiek medewerkers opgelet! - Back Office Coördinator - Rijksmonument de Arcade van ondergang gered! - Assistent Accountant MKB - Logistiek Administratief Medewerker - Bedrijfsarts - Expediteur import en export - Productieleider - Notarieel Secretaresse - Alles wat je moet weten over Solana - Recruitment Consultant - Financieel Medewerker - Junior Accountmanager - Assistent Proces Manager - Project Engineer (fulltime) - Junior Controller